苹果公司标志与创办人乔布斯。〔网上图片〕

     加拿大一位人类学家称，苹果公司强调它的标志及不直播产品发布活动，祇是苹果产品发布会与宗教布道会其中两个相似之处。

　　不少苹果观察家和学者曾经讨论过苹果迷文化如何有点像宗教或狂热崇拜。不过，当迷你iPad推出时，《每日科技新闻》为了更深入了解苹果产品发布会，于是邀请加拿大英属哥伦比亚大学人类学家克里斯滕．贝尔（Kristen Bell）审视一些发布会录像。

　　她的结论部分与东华盛顿大学社会学家林佩恩（Pui-Yan Lam）等前人所提出的相同；林佩恩十多年前曾发表学术文章，认为苹果狂热是「隐式宗教」。

　　贝尔在电邮中向《每日科技新闻》表示：「若局外人看到这些发布会，以为无意中走进了宗教布道会，或许是情有可原的。」贝尔现时探讨现代生物医学研究的文化，此前则研究南韩救世主宗教运动。

　　她说，苹果举行产品发布会的大厦，「满布神圣符号，尤其是苹果本身的标志」。在主题演讲中，苹果公司领袖「向观众演说，再度唤醒及重建他们对该品牌／宗教的核心信息和教条的信仰。」

　　贝尔说，甚至苹果不直播产品发布会的传统做法，也与宗教活动相似。（最近于十月廿三日举行的发布会于苹果网站直播。）她写道：「一如许多神圣仪式，苹果产品发布会不可以现场直播。祇由抄写员／科技记者担任见证人，即时在博客发表消息以证明他们亲眼看见这些奇蹟。」

　　贝尔其后在电话中说，把苹果喻为宗教并非完全合适。「归根结底，这是个流于表面的比较。宗教试图做的与电脑品牌不同。」宗教致力为生命赋予意义，以及解释人类生存之目的。「它尝试解答的问题，与科技所针对的截然不同。」

　　她说，对于任何试图了解苹果产品发布会及其文化的人来说，以宗教作比拟是有用的，但也许令人忽略该文化中其他有趣却不符合这个比喻的地方。

　　然而贝尔指出，人们长期将苹果文化与宗教作比较，却有其道理。她说：「苹果公司出售的不仅仅是产品本身。当你留意他们怎样推广产品，便会发现其宣传的是更紧密联系的生活。」美好生活正是许多宗教所应许的东西。

　　贝尔表示，此外，像许多宗教一样，苹果品牌强调其起源及创办人──乔布斯（Steve Jobs），其他科技公司鲜与某一个人如此密不可分。不过，她想起另一个例子：「微软是唯一比较接近的另一家公司。」